Esperar sólo 25 segundos antes de comprar una barra de chocolate puede ser suficiente para ver el deseo de ir y elegir una merienda más saludable, sugiere una nueva investigación.
Una prueba usando máquinas de venta automática en los estados UNIDOS descubrió que tener que esperar por los dulces azucarados los hacía menos deseables.
Los científicos han instalado contadores de tiempo de la cuenta regresiva en las máquinas, lo que obliga a los clientes que pedían chocolate u otros productos no saludables esperaran 25 segundos antes de que los artículos estén disponibles.
Los clientes podrían cambiar de idea y seleccionar un aperitivo saludable, que se convertiría instantáneamente disponible, en cualquier momento durante la cuenta atrás – y los que eligieron algo saludable de la primera no fueron obligados a esperar.
Después de más de 14 meses de observación y 32 mil ventas, el equipo descubrió que el retraso provocaba un aumento de hasta el 5% en la venta de snacks saludables, siendo que el nuevo software no acaba perjudicando los ingresos de las máquinas.
Los activistas británicos contra la obesidad se animaron con el estudio y dijeron que no hay “ninguna excusa” para no instalar la tecnología en todas las máquinas de venta automática modernas.
Aproximadamente 1 de cada 9 máquinas del tipo que operan en Europa se encuentra en el Reino Unido, con más de 7 millones de objetos distribuidos cada año, generando un beneficio de más de 1,5 millones de libras.
Las intervenciones anteriores para tratar de reducir los daños causados por la fácil disponibilidad de bocadillos azucarados nada saludables se han centrado en la eliminación completa de tales productos, o de las máquinas completamente. Pero muchas organizaciones, incluyendo centros de ocio y empresas, han sido reacios a deshacerse de sus máquinas de venta automática porque dependían de los beneficios que ellos generaban.
“Tener que esperar por algo hace que esto sea menos deseable”, dijo el Dr. Brad Appelhans, que lideró la investigación en el Rush University Medical Center en Chicago.
“La investigación muestra que los seres humanos prefieren claramente la recompensa inmediata, y esa preferencia influye en decisiones y comportamientos en la vida diaria. Queríamos ver si podíamos usar esta preferencia por una recompensa inmediata para mejorar las opciones de bocadillos de máquina de las personas”.
El equipo de investigación todavía descubrió que ofrecer un descuento de 25% en bocadillos saludables o imponer un impuesto de 25% en las meriendas menos saludables influido en los patrones de compra.
A diferencia de la demora, sin embargo, estas medidas arrecadavam menos dinero en general.
El sistema Disc (Delays to Improve Snack Choices, retraso para mejorar las opciones de bocadillos, en español) también codificó los colores y etiquetado de los bocadillos saludables de las opciones regulares y menos saludables, que fueron clasificadas como contiene 250 calorías por porción y más de un 25% de calorías provenientes de la grasa.
Tam Fry, del National Obesidad Forum, afirma que Disc fue una “fantástica” la innovación. “¿Por qué nadie ha pensado en ello antes? No es sólo un truco, ya que ha sido probado en el campo y comprobado que funciona. Para completar, parece que los proveedores pueden instalar el sistema en sus máquinas estándar con un costo viable.”
“Ellos no tendrán excusas para no usarlo”.
Usted cree que esperar 25 segundos puede realmente te hacen cambiar de idea al comprar un dulcito? Va a probar este truco? Un comentario a continuación!
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